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2016年年初的时候，央视在网络的世界里，静悄悄地换了面貌，变成新的样子，这般看似微小的视觉方面所做的调整，因为它具有标志性的身份，还有设计上作出的取舍，在公众和设计的圈子里面，激起了一阵讨论的涟漪。
引子
央视台标的一回平常更新，居然于网络上引发大波，这背后不光有着设计审美的改变，更是牵涉到一个国家级媒体怎样去界定自身于数字时代时的视觉形象。
台标变更的启动点
在2016年1月的时候，中央电视台以及其国际频道，处在主要的社交媒体平台的官方账号那里，集体将头像给更换了。新的标识是以高清图片的形式，首次公开进行展示的，这意味着更新计划正式开始启动了。需要特别留意的是，此次的变更首先是在数字平台落地的，并非那传统的电视荧屏，这样一种从线上到线下的发布路径，在当时的大型机构里面是显得颇为新颖的。
2015年时，细心的观众于一些大型直播活动以及纪录片片头，能看到新台标的测试性出现，这一动作并非毫无预兆，比如在纪念抗战胜利70周年阅兵直播画面之中，新标志曾短暂亮相，为后续全面应用做了铺垫。
新旧设计的直观对比
崭新启用的标志留存了“CCTV”字母组合以及右下角红色圆点的关键结构。头号的变动处在字体，自运用了十多年的银色双线镂空体，转变为纯黑色的实心字体，总体视觉效果愈发扁平、厚重些。红色圆点的位置跟大小也历经了细微调整，致使其于黑色字体的烘托下更具醒目感喽。
相比之下，旧台标自1998年开始被沿用，它的双线条设计，在电视屏幕上常常显得是半透明的灰色，目的是为了减少对节目画面的干扰。而新标呢，采用的是更加浓重、更加不透明的色彩，这就引发了对于它在电视屏幕上适用性的早期猜测。
漫长历史与数次演变
中央电视台的视觉标识经历了一段漫长的演变历程，其前身北京电视台在1958年开始播出时，没有固定的频道标识符，仅将毛泽东主席亲笔书写的“北京电视台”这五个字用作节目结束的标记，这种状况持续了长达二十年的时间。
1978年，“北京电视台”进行了正式更名，其更名结果为“中央电视台”，与此同时，相应的中文台标开始出现了此现象，然而此阶段的标识设计具备相对简单的特性。这种特性主要体现为标准字体得到应用，并且并未形成高度抽象化的图形符号，多数时候是承担基础的信息说明功能。
经典“蝴蝶标”的诞生与落幕
1979年，那个由当时台内身为工作人员的张德生所设计的“蝴蝶标”得以投入开始使用，此设计极为巧妙地把“CCTV”这四个英文字母作出变形组合，其图形类似卫星运行轨道、原子核或者电视天线，色彩方面采纳了红、绿、蓝电视三原色它它凭借其独有的艺术美感以及时代特征，变成一代观众心里头的经典记忆 。
然而，这款标志后来因为涉及与设计版权归属相关的争议，中央电视台在后续的版本更新期间逐步停止对它的使用，这一事件也体现出，跟随时代往前发展，机构对于品牌资产的法律保护意识越发增强 。
迈向国际化的字母标识
1998年，中央电视台启用了全新标识，该标识是全英文的“CCTV” ，这一举措被普遍当成是其加速国际化战略的视觉呈现，当初最初版本的字体比较粗，在那之后经过了优化，形成了字体，该字体有在线条方面流畅的特点，还有富有空间感呈现，是双线镂空的字体，并且特地把第二个“C”字母设置为红色来用来体现国家媒体的属性 。
在电视播出的实际应用当中，这款标志往往被弄成半透明状的浅灰色，放置至于屏幕的角落。它的设计既考虑到了品牌的识别，又顾及到了对节目内容的谦逊避让，在此后的差不多二十年时间里，变成了央视最能深入人心的视觉符号。
公众反响与设计解读
新台标公布之后，网络当中的意见展现出种类多样的特性。有不少网友对其风格予以赞赏，觉得那黑色实心字体与红色圆点相互搭配，呈现出简洁、有力以及现代的特质，契合当下流行的扁平化设计趋向，整体视觉的统一性更为强烈。大家一般都怀有期待去目睹它在电视屏幕之上的实际呈现效果。
与此同时，有观察者表明新字体于设计的详细末端存在特定之处，拿字母“C”来说，其开口处置和传统西文字体不同，笔法的规范性减缓。此类差别也许不算瑕疵，相反还能够被诠释是为了融合东方美感特性的一种尝试，给冰冷的字母形态增添一丁点儿特别的风味。
关于这个全新的国家级媒体形象，从设计角度而言，你觉得它是朝着现代的方向成功迈进了，还是遗失了某些珍贵的传承特性？欢迎在评论区域分享你所秉持的观点，要是认为分析富含启发性，那也请以点赞予以支持。
